啥是佩奇观后感

　　近日，一则关于小猪佩奇大电影的宣传片《啥是佩奇》引发了众人的关注，甚至是刷爆了朋友圈；短片确实拍的不错，不过在短片的背后，留给我们电影人的，尤其是动画电影人的思考，似乎还有很多很多。

　　故事并不复杂，简单来说就是：一位老爷爷为了给孙子他想要的佩奇，自己摸索并制作出了“佩奇”。

　　故事内容不是本期我们要探讨的重点，重点是宣发。其实看完《啥是佩奇》的第一联想就是冯导那一年的春晚宣传片之一的《筷子》。

　　虽然《啥是佩奇》在构图剪辑用色上面显得比较粗犷，但是讲故事的水准并不比《筷子》差，而且他们同时都围绕了“回家过年”这一永恒的中国人主题，所以可谓是自带天然的吸睛属性，不同的是《筷子》宣传的是春晚，而《啥是佩奇》宣传的是一部电影，而且还是一部动画电影。

　　不禁让我想起了最近讨论火热的《白蛇·缘起》，

　　在很多群里面，都谈到《白蛇·缘起》的宣发团队是多么多么的弱鸡，几乎和没有宣发一样，满是批评的声音。

　　在我看来，宣发的预算不多，势必是一个非常重要的原因，但是，宣发的本质是什么？其实是话题。

　　其实电影效应的话题由两部分组成，上映之前的预热话题，上映之后的观影话题。

　　如果通过宣发的工作能够形成预热话题，而且是大面积广覆盖的全民话题，那么这样的宣发无疑是成功的，而且话题的热度越高，讨论的人越多，覆盖的年龄层越广，那么对最终的电影票房贡献无疑将会是巨大的。

　　想要成为话题，而且是正能量的持久性的话题，那么宣发的主题就显得非常重要了，其实《白蛇·缘起》一样有着非常硬核的主题，那就是“爱情”，所以，其实早在追光的前两部作品《阿唐奇遇》的时候，就曾建议过，可以制作类似《小夜游》一样的短片来进行宣传。

　　因为短片出来后，至少就能有话题形成的可能，而且一旦话题形成，其实就会有“正负均加”的效应，也就是说：群众评论这个东西无论是好，还是坏，都会吸引大家的热议，都在给本体做宣传，所以这种以小博大的推广，才是宣发的正确打开方式。而优质的宣传片甚至可以作为独立短片来对待，正如此片《啥是佩奇》其实剥离了大电影的本体，而独立生产出来的一个故事

　　借以一个温馨的故事，不得不说高明，每次听到一个电影动不动宣发就花了好几千万，实在是觉得不解。。。钱都花在什么地方了？如果能拿出几百万拍一个独立的宣传短片不好吗？